當(dāng)下，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)正發(fā)生深刻變革。伴隨著新能源汽車(chē)的飛速發(fā)展，眾多中國(guó)品牌的快速崛起，品牌繁復(fù)、產(chǎn)品多樣，讓消費(fèi)者目不暇接。

大量車(chē)型“亂花漸欲迷人眼”，也讓部分消費(fèi)者患上了“選擇困難癥”。對(duì)此，汽車(chē)之家高級(jí)副總裁兼天天拍車(chē)董事長(zhǎng)楊嵩稱(chēng)，隨著車(chē)況信息透明化和國(guó)家一系列促銷(xiāo)費(fèi)政策，新能源車(chē)正在被越來(lái)越多消費(fèi)者接受。

消費(fèi)者顧慮打破

如何打消消費(fèi)者的顧慮?楊嵩認(rèn)為，這需要專(zhuān)業(yè)平臺(tái)將相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，以打消其顧慮。他舉例稱(chēng)，“消費(fèi)者對(duì)新能源車(chē)的顧慮主要包括續(xù)航和安全性?xún)煞矫?，比如高溫和極寒天氣對(duì)新能源汽車(chē)?yán)m(xù)航有何影響?這是很多消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題。”

此外，他還介紹，新能源車(chē)種類(lèi)較多，增程式、插電混動(dòng)的，以及純電新能源車(chē)等。隨著電池技術(shù)的發(fā)展，新能源車(chē)的續(xù)航能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。“從冬測(cè)中可以看到，不少新能源汽車(chē)冬季的續(xù)航率也能夠達(dá)到70%-80%。”

在新能源汽車(chē)快速發(fā)展的趨勢(shì)下，消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)前通過(guò)垂直平臺(tái)了解汽車(chē)信息，已經(jīng)成為了一大趨勢(shì)。楊嵩表示，這些知識(shí)都能夠幫助新能源品牌獲取更多的用戶(hù)。關(guān)于電、電池、電動(dòng)機(jī)、電動(dòng)汽車(chē)等知識(shí)，都是現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的年輕消費(fèi)者愿意了解的。

“最近新能源品牌層出不窮，不少消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)不知道買(mǎi)哪個(gè)牌子好，延長(zhǎng)了購(gòu)車(chē)周期。”汽車(chē)之家副總裁周游稱(chēng)，此前，汽車(chē)之家的用戶(hù)從開(kāi)始看車(chē)到留下線(xiàn)索、成交，整個(gè)周期為平均80到90天。通過(guò)獲取相關(guān)知識(shí)，近一兩年，用戶(hù)購(gòu)車(chē)周期已經(jīng)縮短到60-70天。最近，用戶(hù)面對(duì)紛繁的新品牌產(chǎn)生了一些糾結(jié)情緒，決策周期又有所延長(zhǎng)。

挖掘消費(fèi)潛力

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)，是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)。中汽協(xié)公布數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1565萬(wàn)輛和1562.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)7.4%和7.9%，累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)增速較1-6月均回落1.9個(gè)百分點(diǎn)。

盡管業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年中國(guó)車(chē)市有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，新能源汽車(chē)滲透率也將進(jìn)一步提升，但車(chē)市仍面臨較大的增長(zhǎng)壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從7月開(kāi)始，由于去年同期基數(shù)較高，下半年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)累計(jì)增速或出現(xiàn)逐步回落的現(xiàn)象。

在周游看來(lái)，影響汽車(chē)銷(xiāo)量快速反彈的原因，一方面是消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)這樣的大宗商品觀(guān)望情緒較重;另一方面，我國(guó)二手車(chē)市場(chǎng)的快速發(fā)展對(duì)新車(chē)銷(xiāo)量造成一定影響。

今年7月，國(guó)家發(fā)改委等13部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的若干措施》，提出10條穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)的具體舉措。據(jù)中汽協(xié)方面預(yù)計(jì)，伴隨新一輪汽車(chē)促消費(fèi)政策的實(shí)施落地，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)潛力有望得到進(jìn)一步釋放，有助于行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

周游認(rèn)為，消費(fèi)者的觀(guān)望情緒或隨著政策的推出有所改觀(guān)，下半年新車(chē)消費(fèi)會(huì)有一定的提振。當(dāng)下，挖掘汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)潛力、促進(jìn)新能源汽車(chē)加速普及，已是大勢(shì)所趨。

汽車(chē)之家CTO項(xiàng)碧波介紹，過(guò)去四年，汽車(chē)之家成功地把“818全球汽車(chē)節(jié)”打造成了車(chē)圈的重要IP，成為了連接消費(fèi)者和汽車(chē)產(chǎn)品的重要紐帶。今年，這一活動(dòng)將繼續(xù)為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼福利，為車(chē)企提供創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，助力汽車(chē)行業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行。