12月4日，根據(jù)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(下稱(chēng)“乘聯(lián)會(huì)”)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，11月份我國(guó)的新能源乘用車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到94萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比增長(zhǎng)6%，有望創(chuàng)年內(nèi)新高。這一顯著成績(jī)?cè)醋愿鞔筌?chē)企在年末來(lái)臨之際積極制定和推出的市場(chǎng)策略和促銷(xiāo)活動(dòng)，再次點(diǎn)燃了市場(chǎng)熱情。

盡管今年補(bǔ)貼退坡對(duì)終端市場(chǎng)有所影響，但新能源汽車(chē)銷(xiāo)量仍然穩(wěn)步增長(zhǎng)，顯示出溫和上升的趨勢(shì)。這表明我國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)正在逐漸從依賴(lài)政府補(bǔ)貼向更成熟、自我驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。同時(shí)，我國(guó)新能源汽車(chē)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分搶眼，出口量持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的同步發(fā)展。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的預(yù)測(cè)，今年我國(guó)新能源乘用車(chē)的銷(xiāo)量將達(dá)到850萬(wàn)輛，而狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為2350萬(wàn)輛，年度新能源車(chē)滲透率有望達(dá)到36%。觀察近期的市場(chǎng)運(yùn)行狀態(tài)，乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為我國(guó)全年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量將超過(guò)去年。年末沖刺階段來(lái)臨，車(chē)企的促銷(xiāo)策略和政府的消費(fèi)促進(jìn)政策將對(duì)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)售走勢(shì)產(chǎn)生怎樣的影響?

新能源車(chē)企11月銷(xiāo)量陸續(xù)出爐

12月1日，多家造車(chē)新勢(shì)力公布了11月的新車(chē)交付數(shù)據(jù)。在經(jīng)歷了“金九銀十”的市場(chǎng)高潮之后，11月新勢(shì)力車(chē)企的銷(xiāo)量增長(zhǎng)呈現(xiàn)出疲態(tài)。

理想汽車(chē)11月銷(xiāo)量再破4萬(wàn)輛，連續(xù)位居交付榜首，但未能達(dá)到4.5萬(wàn)輛的既定月度目標(biāo)。然而，理想汽車(chē)已提前完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)，成為為數(shù)不多提前達(dá)成目標(biāo)的企業(yè)之一。小鵬汽車(chē)再次突破2萬(wàn)輛，零跑汽車(chē)交付1.85萬(wàn)輛創(chuàng)新高，二者均環(huán)比微增。與此同時(shí)，蔚來(lái)汽車(chē)近期傳出裁員和體系調(diào)整的消息，其銷(xiāo)量環(huán)比微降，保持在1.5萬(wàn)至1.6萬(wàn)輛。而被視為2022年黑馬的哪吒汽車(chē)，月交付量始終徘徊在1萬(wàn)至1.3萬(wàn)輛之間。

廣汽埃安自3月以來(lái)月銷(xiāo)量保持在4萬(wàn)至4.5萬(wàn)輛，僅在9月突破5萬(wàn)輛，11月回落至4.16萬(wàn)輛。“M7大定破5萬(wàn)而起死回生”的AITO問(wèn)界連續(xù)2個(gè)月交付量破萬(wàn)。嵐圖汽車(chē)、智己汽車(chē)、北汽極狐等品牌11月均實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，盡管月交付量仍在萬(wàn)輛以下。

與新勢(shì)力的增長(zhǎng)疲軟形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)車(chē)企在新能源汽車(chē)賽道陡然發(fā)力。比亞迪新能源汽車(chē)11月銷(xiāo)量高達(dá)30.19萬(wàn)輛，創(chuàng)下單一車(chē)企中國(guó)市場(chǎng)月銷(xiāo)量新紀(jì)錄。吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安等車(chē)企在新能源汽車(chē)市場(chǎng)也保持較快增長(zhǎng)速度。同時(shí)，一些“放低姿態(tài)”調(diào)整價(jià)格的合資車(chē)企如上汽大眾、上汽通用的新能源汽車(chē)，銷(xiāo)量也均超過(guò)1萬(wàn)輛。

值得一提的是，阿維塔11月交付達(dá)4080臺(tái)，月銷(xiāo)量首次“破四”，公司官方表示，11月10日發(fā)布的阿維塔12訂單已突破2萬(wàn)臺(tái)，批量交付即將開(kāi)啟。創(chuàng)維汽車(chē)11月共交付新車(chē)3936輛，海外出口1921輛，連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量超過(guò)3000輛。長(zhǎng)安旗下深藍(lán)汽車(chē)11月交付新車(chē)1.62萬(wàn)輛，近期其兩款海外版右舵車(chē)型DEEPALL07與DEEPALS07在泰國(guó)上市。深藍(lán)汽車(chē)CEO鄧承浩透露，公司計(jì)劃在明年推出兩款全新車(chē)型，預(yù)計(jì)2024年全球銷(xiāo)量將達(dá)到45萬(wàn)輛。

乘聯(lián)會(huì)方面指出，得益于新產(chǎn)品效應(yīng)和價(jià)格策略的雙重驅(qū)動(dòng)，11月新能源汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量有望創(chuàng)歷史新高，成為整體車(chē)市的有力支撐。在新產(chǎn)品放量交付、購(gòu)置稅政策即將調(diào)整的影響下，新能源汽車(chē)市場(chǎng)熱度明顯升溫。此外，2023第21屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上發(fā)布的新能源汽車(chē)產(chǎn)品，更是為年末市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支撐。

車(chē)企花式補(bǔ)貼再掀“價(jià)格戰(zhàn)”

作為傳統(tǒng)的汽車(chē)消費(fèi)旺季，11月汽車(chē)市場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升。據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅介紹，汽車(chē)消費(fèi)指數(shù)達(dá)到92.6。進(jìn)入12月，車(chē)企及經(jīng)銷(xiāo)商全力沖刺銷(xiāo)售目標(biāo)，加大促銷(xiāo)力度、加快銷(xiāo)售節(jié)奏，力圖推動(dòng)銷(xiāo)量提升。

環(huán)比增長(zhǎng)乏力且臨近歲末，多家車(chē)企通過(guò)限時(shí)優(yōu)惠、權(quán)益加碼等措施又掀起了新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。11月初，比亞迪、零跑、歐拉等多個(gè)品牌率先降價(jià)，隨后上汽大眾、吉利銀河等品牌也紛紛跟進(jìn)。特斯拉更是推出了限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼和金融方案，以吸引更多消費(fèi)者。

具體來(lái)看，極越汽車(chē)于11月30日晚宣布正式執(zhí)行全新車(chē)型售價(jià)和權(quán)益優(yōu)惠。其中，極越01全系車(chē)型價(jià)格直降3萬(wàn)元，長(zhǎng)續(xù)航三元鋰電池選裝包(100kWh)同步下調(diào)1萬(wàn)元，置換用戶還可在降價(jià)基礎(chǔ)上再減5000元。對(duì)于已提車(chē)的老用戶，極越將根據(jù)最新車(chē)型售價(jià)給予3萬(wàn)元差價(jià)的現(xiàn)金補(bǔ)償。

一汽豐田也于12月1日推出“雙12限時(shí)大促”，針對(duì)旗下多款車(chē)型如新卡羅拉、新RAV4榮放、新亞洲龍等提供購(gòu)置稅補(bǔ)貼和置換補(bǔ)貼。此外，比亞迪王朝網(wǎng)宣布開(kāi)啟限時(shí)優(yōu)惠，秦PLUSDM-i2023冠軍版限時(shí)尊享燃油轉(zhuǎn)訂基金1萬(wàn)元，秦PLUS限時(shí)8.98萬(wàn)起，漢唐系列則提供至高2萬(wàn)元的優(yōu)惠。

集度CEO、極越CEO夏一平在接受采訪時(shí)表示，此次價(jià)格調(diào)整是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的及時(shí)回應(yīng)，是綜合現(xiàn)有的產(chǎn)品力以及用戶對(duì)價(jià)格接受能力的全方位衡量，旨在確保整個(gè)產(chǎn)品的售價(jià)體系在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

郎學(xué)紅指出，隨著年末的臨近，車(chē)市終端價(jià)格持續(xù)下探，預(yù)計(jì)將吸引更多觀望的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)車(chē)者。根據(jù)歷年趨勢(shì)，12月的汽車(chē)銷(xiāo)量通常高于11月，今年12月的汽車(chē)市場(chǎng)有望持續(xù)走強(qiáng)，甚至可能超過(guò)去年，創(chuàng)下新高。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為60.4%，突破了6個(gè)月來(lái)低于60%的常態(tài)，反映出經(jīng)銷(xiāo)商的壓力增大，汽車(chē)流通行業(yè)處在不景氣區(qū)間。盡管汽車(chē)消費(fèi)呈溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但仍未達(dá)到經(jīng)銷(xiāo)商的目標(biāo)和預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士表示，為了達(dá)成全年銷(xiāo)售目標(biāo)并獲取年終返利，經(jīng)銷(xiāo)商正通過(guò)購(gòu)置稅補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼、定金膨脹等方式加大促銷(xiāo)力度，以?xún)r(jià)換量消化庫(kù)存。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)方面表示，未來(lái)汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，盡管11月份庫(kù)存預(yù)警指數(shù)小幅回升，但是在市場(chǎng)相對(duì)比較平緩的背景下，車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)加劇將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)，尤其是新能源汽車(chē)進(jìn)一步發(fā)展。

多地啟動(dòng)新一輪促消費(fèi)政策

盡管11月上半月受車(chē)企及地方促消費(fèi)政策暫時(shí)沒(méi)有出新等因素影響，銷(xiāo)量增長(zhǎng)相對(duì)乏力，但隨著下半月2023第21屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上多款新車(chē)型的陸續(xù)上市和臨近年底經(jīng)銷(xiāo)商的補(bǔ)庫(kù)，以及北方地區(qū)秋收結(jié)束后農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)車(chē)需求的增加，市場(chǎng)購(gòu)車(chē)熱情有所提升。

為進(jìn)一步刺激汽車(chē)消費(fèi)，江蘇南京和蘇州、湖南長(zhǎng)沙等多地政府近期紛紛推出了消費(fèi)券等補(bǔ)貼政策。以南京市發(fā)布的第二輪汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼政策為例，自2023年11月28日(含)起，南京向全市再次開(kāi)啟“2023南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)——GO南京南京購(gòu)”汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，其中燃油車(chē)和新能源車(chē)分別可獲得最高4000元/輛和5000元/輛的一次性補(bǔ)貼。

12月1日，武漢市政府官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好若干政策措施的通知》。其中提到，挖掘汽車(chē)消費(fèi)潛力，支持各類(lèi)企業(yè)和商協(xié)會(huì)開(kāi)展新能源車(chē)以舊換新、汽車(chē)下鄉(xiāng)等各類(lèi)汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng);通過(guò)政府集中采購(gòu)新增和更新的普通公務(wù)用車(chē)，原則上新能源汽車(chē)使用比例不低于80%;用足積分獎(jiǎng)勵(lì)政策，支持燃料電池汽車(chē)推廣使用。

此外，廣東、四川、甘肅、江西、山東青島、遼寧大連等省市也推出了各自促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策“大禮包”，其中購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼金額從數(shù)千元至上萬(wàn)元不等。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，地方政府鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)的政策具有直接性和針對(duì)性，通過(guò)消費(fèi)券或給予置換補(bǔ)貼等方式，激發(fā)了更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，有助于全年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量創(chuàng)造新高。

今年以來(lái)，各地推出的一系列利好政策已明顯帶動(dòng)了汽車(chē)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。國(guó)家發(fā)展改革委此前披露的數(shù)據(jù)顯示，受各項(xiàng)促消費(fèi)政策、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、新車(chē)型大量上市等因素共同拉動(dòng)，今年上半年汽車(chē)類(lèi)商品零售額達(dá)到22409億元，同比增長(zhǎng)6.8%。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，今年前10月，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別達(dá)到2401.6萬(wàn)輛和2396.7萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)8%和9.1%，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2023年全年國(guó)內(nèi)乘用車(chē)零售量有望接近2200萬(wàn)輛，保守估計(jì)為2170萬(wàn)輛，同比有望實(shí)現(xiàn)5%的增長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，新能源汽車(chē)市場(chǎng)將成為年末市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要支撐力量。