2023年11月13日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所主辦的“2023年全球飾面大會”在四川成都順利召開。江蘇佳飾家新材料集團股份有限公司董事長劉建文受邀出席此次大會的“主題訪談”活動，他在活動上發(fā)言強調(diào)“我們堅信浸漬紙行業(yè)還有很大的市場增長空間，家居只是我們的賽道之一，未來也將是國產(chǎn)浸漬紙企業(yè)的主場!”。

目前，我國是全球最大的紙基表面處理材料消費市場，總產(chǎn)量已超過全球產(chǎn)量的50%。而浸漬紙作為一種典型紙基表面處理材料，因其在產(chǎn)品的色差穩(wěn)定性、表面物理性能、產(chǎn)品樣式、低碳環(huán)保等方面具有優(yōu)勢，其使用場所具有較強的不可替代屬性。據(jù)中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所撰寫的《我國裝飾紙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》披露，2022年，我國浸漬紙的總體產(chǎn)值約為348億元，隨著下游應(yīng)用市場延展，整體市場空間仍保持持續(xù)穩(wěn)增態(tài)勢。

浸漬紙行業(yè)本身具備較強的國產(chǎn)替代屬性。浸漬紙行業(yè)起源并成熟于歐洲地區(qū)，相較于國外，我國浸漬紙行業(yè)整體起步偏晚，最初產(chǎn)品定位不高。近年來，得益于國內(nèi)企業(yè)的自主創(chuàng)新發(fā)展，疊加消費升級、房地產(chǎn)和建筑裝修行業(yè)快速突破，與傳統(tǒng)的飾面材料相比，浸漬紙有更好的物理性能，更低的成本，更具有替代優(yōu)勢，我國浸漬紙產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術(shù)水平與產(chǎn)品質(zhì)量均取得了快速提升突破。

國內(nèi)企業(yè)與外資企業(yè)的發(fā)展差距正在不斷收窄，在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量把控、自主創(chuàng)新等各方面，國內(nèi)企業(yè)都具備國產(chǎn)替代的實力和信心，目前國內(nèi)企業(yè)也已在中高端市場與外資企業(yè)同臺競爭，相信在經(jīng)歷更長的時間沉淀之后，國產(chǎn)品牌價值將進一步提升。據(jù)《我國裝飾紙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》揭示，“我國印刷裝飾紙和浸漬紙產(chǎn)品已接近國際先進水平。隨著我國裝飾紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，部分企業(yè)經(jīng)長期經(jīng)營，形成了較大規(guī)模以及較高的品牌知名度，匯聚裝備、技術(shù)和設(shè)計等方面的優(yōu)勢，形成了較強的市場競爭力，如江蘇佳飾家新材料集團股份有限公司(以下稱佳飾家)、浙江帝龍新材料有限公司、廣東天元匯邦新材料股份有限公司等。”

據(jù)公開信息顯示，佳飾家成立于2010年，是一家主要以氨基樹脂及功能性配方助劑等高分子聚合物對紙基材料進行表面改性處理，最終形成具備耐磨損、耐污漬、耐沖擊、耐老化、耐高溫、耐灼燒、耐潮濕、易清潔且低醛環(huán)保并兼具設(shè)計之美的紙基新材料——浸漬紙及相關(guān)復(fù)合材料產(chǎn)品的新材料企業(yè)集團。目前，佳飾家已成長為國內(nèi)紙基表面處理材料市場極具競爭力的企業(yè)。公司產(chǎn)品主要包括浸漬紙和浸漬紙復(fù)合材料、印刷裝飾紙及層積功能性人造板，相關(guān)產(chǎn)品可作為名貴木材、石材、金屬、皮革、油漆等飾面處理的替代新材料，與傳統(tǒng)飾面材料相比，更具有成本優(yōu)勢。

圖片來源：佳飾家

劉建文及佳飾家聯(lián)合創(chuàng)始人朱志華作為核心技術(shù)派，深耕浸漬紙行業(yè)二十余年，見證了整個行業(yè)的迭代發(fā)展?；诖?，本刊就我國裝飾紙行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)如何應(yīng)對發(fā)展問題等對劉建文董事長進行了專訪。

中國人造板：當(dāng)前，國內(nèi)企業(yè)同臺競技正火熱，而在大的替代風(fēng)口下，國內(nèi)市場競爭形態(tài)會怎么演進?

劉建文：目前，國內(nèi)浸漬紙行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，企業(yè)規(guī)模偏小，行業(yè)集中度較低。對于競爭格局演變：首先，強者恒強效應(yīng)將更加突出，優(yōu)質(zhì)資源會進一步向優(yōu)質(zhì)品牌集中，這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計更契合年輕消費者的設(shè)計需求、具有更豐富功能性、更具備自主創(chuàng)新能力，更符合中國式審美的企業(yè)會獲得更多品牌溢價和市場份額;其次，定位低端市場的企業(yè)會在選擇當(dāng)中被加速淘汰，中高端企業(yè)才是未來真正的市場主流。

佳飾家屬于我國浸漬紙行業(yè)較早的先行者，經(jīng)過十幾年的布局，公司已建立起浸漬紙行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠提供集產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、印刷、浸漬、功能性產(chǎn)品定制以及售后服務(wù)于一體的紙基新材料及功能性人造板產(chǎn)品綜合解決方案。截止到2022年，佳飾家已初步建成了在國內(nèi)主要板材產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的十余家生產(chǎn)基地和浸漬紙全產(chǎn)業(yè)鏈布局，且依托于全產(chǎn)業(yè)鏈完成了從研發(fā)設(shè)計、功能化定制、產(chǎn)能前瞻布局到市場廣泛開拓的系統(tǒng)建構(gòu)及打造，佳飾家在國內(nèi)及國際市場的口碑及市場份額將會更進一步提升。

中國人造板：那么像佳飾家這一類的國內(nèi)企業(yè)，在穩(wěn)步起跑之后，如何把浸漬紙的空間局面打開?國內(nèi)企業(yè)該如何實現(xiàn)“增值”?

劉建文：基于對行業(yè)趨勢的預(yù)判，對佳飾家的未來發(fā)展有信心，浸漬紙產(chǎn)品市場的競爭力在很大程度上取決于企業(yè)決策層是否能夠前瞻、精準(zhǔn)地把握和提供符合市場潮流及趨勢的產(chǎn)品，如何適應(yīng)不斷變化的設(shè)計和功能性需求，把握審美升級;如何保證新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計是基于對社會趨勢、潮流變化的敏銳洞察和有效預(yù)測;以及如何適時的、客觀的戰(zhàn)略審視和調(diào)整、做好前瞻性投入建設(shè)。

佳飾家設(shè)立之初的主要產(chǎn)品為印刷裝飾紙、浸漬紙，之后陸續(xù)推出了功能型人造板、浸漬紙復(fù)合材料等產(chǎn)品，順應(yīng)著市場發(fā)展趨勢，預(yù)見機會、分配資源，加大產(chǎn)品開發(fā)布局是佳飾家的核心思路。國內(nèi)企業(yè)不僅在自身經(jīng)營層面要前瞻性構(gòu)建，不斷去擴大產(chǎn)品與市場的運用新領(lǐng)域，打開產(chǎn)品的新應(yīng)用場所也是業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的發(fā)展使命和挑戰(zhàn)，用我們這一代人的工匠精神，不忘初心，努力把中國紙基新材料行業(yè)制造成為中國驕傲。

市場的局限往往來源于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略局限。一方面，我們聚焦的是從主要產(chǎn)品印刷裝飾紙和浸漬紙不斷向下游延伸，推出滿足市場需求的新產(chǎn)品;另一方面，浸漬紙相關(guān)產(chǎn)品除了廣泛運用在墻板、地板、家居、醫(yī)院、實驗室以及其他商業(yè)空間等領(lǐng)域外，公司還在積極地通過功能型人造板，實現(xiàn)對下游應(yīng)用場所的拓寬，一步步往交通工具、戶外用材料制造、輕量化材料制造、建筑外立面層積材料、裝配式建筑及裝配式裝修、專用設(shè)備部件等應(yīng)用場合下沉和延展，而這均仰賴于企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上的不斷突破和持續(xù)創(chuàng)新。

中國人造板：未來浸漬紙行業(yè)還會有怎樣的競爭命題?該如何引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?

劉建文：實際上，隨著相關(guān)環(huán)保法律法規(guī)的趨嚴(yán)，大眾對環(huán)境要求的提高，材料的環(huán)保性能也越來越受到市場的廣泛關(guān)注，浸漬紙低醛化、無醛化成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢、核心命題和挑戰(zhàn)。佳飾家是行業(yè)內(nèi)較早實現(xiàn)產(chǎn)品低醛化的企業(yè)之一，現(xiàn)有產(chǎn)品可滿足甲醛釋放量國際最高標(biāo)準(zhǔn)ENF級的人造板制造要求，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實際上較國家推薦標(biāo)準(zhǔn)浸漬紙甲醛釋放量≤1.5 mg/L更為嚴(yán)格。

浸漬紙產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用符合市場的低碳環(huán)保理念，一方面，我們的產(chǎn)品期望最大程度降低使用材料的不利影響，且協(xié)助下游向綠色產(chǎn)品、綠色建材等環(huán)保產(chǎn)品轉(zhuǎn)變;另一方面，產(chǎn)品布局和設(shè)計應(yīng)該更全面的思考，如何節(jié)約森林資源、促進木材資源綜合利用，如何打造可持續(xù)發(fā)展的綠色、低碳產(chǎn)業(yè)。

從佳飾家涉足的功能型人造板來看，根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)、智研咨詢等研究機構(gòu)數(shù)據(jù)，人造板能夠有效提高木材的綜合利用率，1 m3人造板可替代3～5 m3原木使用，大大減低對森林資源的消耗，這是林業(yè)碳匯發(fā)展的核心思路，也有利于“碳中和”目標(biāo)的實現(xiàn)。從國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展立場來說，留給一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義考量不僅僅局限在經(jīng)濟層面，社會責(zé)任層面亦不可缺少。

我們相信，目前部分國內(nèi)中高端浸漬紙行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性已基本達到國際頭部企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而且國產(chǎn)浸漬紙產(chǎn)品競爭力仍將持續(xù)提升，國內(nèi)頭部企業(yè)將走向國際市場。

每一個產(chǎn)業(yè)都需要有一批領(lǐng)航人、探路人和革新人。對于未來發(fā)展，佳飾家的目標(biāo)是致力于成為國際化紙基新材料供應(yīng)商和多領(lǐng)域表面處理應(yīng)用解決方案提供商?；诖?，未來公司將持續(xù)擴展產(chǎn)業(yè)布局的深度和廣度，進一步提升產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計與制造能力，進一步拓寬國內(nèi)市場份額，逐漸走向海外市場，公司堅持以更主動的姿態(tài)迎接行業(yè)發(fā)展機遇和變革趨勢。