消費(fèi)品工業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。2025年政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為2025年政府工作的重點(diǎn)任務(wù)之一，為消費(fèi)品工業(yè)今年的發(fā)展明確了重點(diǎn)和方向。

近日，工業(yè)和信息化部正式公布首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，93個(gè)企業(yè)品牌與43個(gè)區(qū)域品牌入選，還公布了42家中國(guó)消費(fèi)名品成長(zhǎng)企業(yè)。

從老鳳祥、貴州茅臺(tái)等歷史經(jīng)典品牌，到海瀾之家、農(nóng)夫山泉等時(shí)代優(yōu)品品牌，再到薇諾娜、蕉下等潮流新銳品牌，中國(guó)消費(fèi)名品名單兼顧歷史文化底蘊(yùn)、地方產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，不僅是對(duì)我國(guó)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品的集中展示，更是國(guó)家“大力提振消費(fèi)”戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。在消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”的背景下，這一舉措既有利于為消費(fèi)市場(chǎng)注入信心，助力釋放消費(fèi)潛力，更有望以品牌為支點(diǎn)撬動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化，為中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能。

以品牌效應(yīng)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”，激發(fā)消費(fèi)升級(jí)潛能。此次中國(guó)消費(fèi)名品的選樹聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、文化賦能力”，瞄準(zhǔn)新時(shí)代我國(guó)居民消費(fèi)由滿足日常需求向追求品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，直指消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的核心訴求。

近年來(lái)，伴隨社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提升，我國(guó)消費(fèi)品供給數(shù)量和品種不斷增加，對(duì)居民的基本生存型消費(fèi)需求形成了較好的保障。但由于此前品控意識(shí)和品牌意識(shí)相對(duì)較弱，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位和影響力仍顯不足，國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)需求存在外溢現(xiàn)象。通過(guò)為優(yōu)質(zhì)品牌提供“官方認(rèn)證”，推出首批中國(guó)消費(fèi)名品有利于彰顯我國(guó)消費(fèi)品的品牌影響力和消費(fèi)吸引力，提振消費(fèi)信心，激活萬(wàn)億級(jí)中高端消費(fèi)需求，形成“名品供給—信心提升—消費(fèi)擴(kuò)容”的良性互動(dòng)。

以高品質(zhì)消費(fèi)牽引高效益投資

以優(yōu)質(zhì)“投資標(biāo)的池”牽引消費(fèi)品行業(yè)投資效益穩(wěn)步提升。消費(fèi)需求是影響投資方向的關(guān)鍵因素。作為重要的投資領(lǐng)域，消費(fèi)品行業(yè)的變化與發(fā)展直接影響著消費(fèi)品領(lǐng)域的投資信心與投資方向。

從供給端來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)仍存在高質(zhì)量產(chǎn)品和高端服務(wù)供給不足的問(wèn)題。選樹中國(guó)消費(fèi)名品和成長(zhǎng)企業(yè)有助于引導(dǎo)資本更多地流向優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品行業(yè)，帶動(dòng)消費(fèi)品領(lǐng)域的投資增長(zhǎng)和投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而提升消費(fèi)品供給質(zhì)量、優(yōu)化消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)，形成“消費(fèi)帶投資—投資促升級(jí)—升級(jí)擴(kuò)消費(fèi)”的良性循環(huán)。

以區(qū)域品牌引領(lǐng)打造消費(fèi)增長(zhǎng)“多極引擎”

區(qū)域品牌有助于激發(fā)區(qū)域消費(fèi)品特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。仰韶彩陶坊以仰韶文化IP賦能酒類產(chǎn)品，年銷售額突破50億元;清豐家具依托產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻?萬(wàn)人就業(yè)……區(qū)域品牌的培育，能夠?qū)⒌胤教厣Y源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力，形成“小產(chǎn)品撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”的乘數(shù)效應(yīng)。這種模式不僅為地方發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐，更通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)打破了“千城一面”的同質(zhì)化困局，構(gòu)建起全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“百花齊放”的格局。

以名品戰(zhàn)略推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)品牌國(guó)際化

引領(lǐng)我國(guó)消費(fèi)品從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品品牌出海打開新局面。

波司登通過(guò)設(shè)立倫敦旗艦店在海外樹立起高端形象，推進(jìn)海外營(yíng)收不斷增長(zhǎng);海瀾之家在東南亞市場(chǎng)以“新國(guó)潮”設(shè)計(jì)吸引海外消費(fèi)者廣泛關(guān)注。消費(fèi)名品方陣建設(shè)通過(guò)集中資源培育消費(fèi)名品，助力企業(yè)突破國(guó)際市場(chǎng)的品牌壁壘，有利于通過(guò)品牌國(guó)際推廣、標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)等舉措，加速中國(guó)消費(fèi)品牌從“隱形冠軍”向“全球名牌”躍升。

通過(guò)文化賦能提升我國(guó)消費(fèi)品國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。文化賦能力是此次消費(fèi)名品評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。入選名單的西湖龍井、仲景中醫(yī)藥等品牌，承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因。近期，德化白瓷在巴黎設(shè)計(jì)周引發(fā)東方美學(xué)熱潮，同仁堂(36.960, 0.95, 2.64%)海外門店以“治未病”理念切入健康消費(fèi)賽道……通過(guò)“產(chǎn)品+文化”的輸出模式，中國(guó)消費(fèi)名品正在重構(gòu)全球消費(fèi)價(jià)值觀。這種“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”的雙重輸出，有助于提升中國(guó)參與全球消費(fèi)規(guī)則制定的影響力和話語(yǔ)權(quán)。

首批中國(guó)消費(fèi)名品名單的發(fā)布，是我國(guó)消費(fèi)戰(zhàn)略從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍升的重要標(biāo)志。未來(lái)，隨著政策紅利的持續(xù)釋放和市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，中國(guó)消費(fèi)名品將引領(lǐng)新一輪消費(fèi)熱潮，為構(gòu)建新發(fā)展格局注入澎湃動(dòng)力。