市場是最稀缺的資源，市場資源是我國的巨大優(yōu)勢。“十五五”規(guī)劃建議明確提出“超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)”等經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主要目標(biāo)，并圍繞“建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場，加快構(gòu)建新發(fā)展格局”作出戰(zhàn)略部署。系列報道《超大規(guī)模市場看優(yōu)勢》將從消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新、物流、開放五個方面，看我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢何在，如何進(jìn)一步用好大市場、激活大市場。

我國消費(fèi)大市場的“世界之最”

充分釋放消費(fèi)大國的市場潛力，是我國推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、增強(qiáng)內(nèi)生增長動力的關(guān)鍵舉措‌。我國超大規(guī)模市場體量，14億消費(fèi)者共同支撐起全球獨(dú)有的巨大市場，來梳理一下我國消費(fèi)大市場的“世界之最”。

截至2024年，我國汽車產(chǎn)銷總量已連續(xù)16年位居世界第一，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等家電銷量同樣位列全球榜首，同時，我國還是蔬菜、水果、豬肉、水產(chǎn)品、雞蛋等農(nóng)副產(chǎn)品的最大消費(fèi)國。

我國擁有超過9萬塊電影銀幕，數(shù)量最多，構(gòu)筑起全球最大的電影放映網(wǎng)絡(luò)。我國還是全球最大的單一國內(nèi)旅游市場，并且仍在快速發(fā)展，今年前三季度，國內(nèi)居民出游人次達(dá)49.98億，同比增長18%。

在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域，我國擁有全球最大的網(wǎng)上零售市場，網(wǎng)上零售額連續(xù)12年全球第一，并且仍在快速增長，今年前10月達(dá)12.79萬億元人民幣，同比增長9.6%。

同時，我國在數(shù)字消費(fèi)和創(chuàng)新支付方面引領(lǐng)全球，移動支付交易規(guī)模全球第一，2024年達(dá)到563.7萬億元。

層次多元 模式迭代 消費(fèi)大市場活力充沛

我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在人口規(guī)模，更體現(xiàn)在消費(fèi)層次的豐富多元和消費(fèi)模式的創(chuàng)新迭代。

在我國超大規(guī)模市場的消費(fèi)版圖中，電商已成為不可或缺的增長引擎。剛剛過去的“雙十一”，消費(fèi)大市場的火熱景象集中呈現(xiàn)，多家電商平臺成交數(shù)據(jù)創(chuàng)下紀(jì)錄。今年以來，電商生態(tài)繼續(xù)拓展邊界，成為線上線下融合的“消費(fèi)生態(tài)試驗(yàn)場”，從“緊急補(bǔ)貨”走向“日常消費(fèi)”，即時零售的30分鐘送達(dá)模式，正在重塑居民生活習(xí)慣。

商務(wù)部研究院發(fā)布的一份報告顯示，2024年中國即時零售市場規(guī)模達(dá)7800億元，預(yù)計2030年將突破2萬億元，年均增速超25%。在不斷增長的銷售數(shù)字背后，還孕育著不斷升級的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人 付凌暉：我國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，文化旅游、醫(yī)療健康等消費(fèi)空間廣闊，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等快速發(fā)展，也為消費(fèi)擴(kuò)大注入新動能。

在消費(fèi)大市場的擴(kuò)容升級中，服務(wù)消費(fèi)正加速崛起，成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎。今年以來，文旅市場繼續(xù)拓展消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，除了表現(xiàn)亮眼的電影，各類線下演出、音樂節(jié)、體育賽事、展覽、市集等百花齊放，呈現(xiàn)出多元融合、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

眼下，“IP+消費(fèi)”正在成為吸引眾多年輕人的“流量密碼”。以知識產(chǎn)權(quán)IP為內(nèi)核，一個鏈接情感共鳴、內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)場景的鏈條不斷拓展。通過青春化、場景化的創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界的文化交流平臺。

年輕人個性化、悅己化、圈層化的消費(fèi)偏好引領(lǐng)新需求，“IP+消費(fèi)”的各種形態(tài)創(chuàng)新、場景更新，又不斷激活新的消費(fèi)活力。這樣的良性互動，也體現(xiàn)在夜經(jīng)濟(jì)潛力的挖掘中。

在最近一個多月的時間里，上海海派石庫門街區(qū)陸續(xù)上演了觀星、看戲、逛展、二次元等100多場各具特色的夜間活動，并發(fā)放夜間消費(fèi)券，為市民游客帶來全天候體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費(fèi)的活力。街區(qū)夜間客流環(huán)比增長約15%，夜間租戶營業(yè)額環(huán)比增長近20%。

今年國慶中秋假期，上海5個夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)的夜間消費(fèi)額同比增長15.3%。從物質(zhì)滿足到精神追求，從單一選擇到多元體驗(yàn)，這是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展下消費(fèi)價值觀的進(jìn)階，也是統(tǒng)一大市場獨(dú)有的內(nèi)生動力。既有廣度，更有深度，既容納差異，又催生融合，這是超大規(guī)模市場的優(yōu)勢，也是中國經(jīng)濟(jì)的活力之源。

專家解讀：創(chuàng)新消費(fèi)場景 優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境 激活大市場需求潛力

消費(fèi)市場的規(guī)模優(yōu)勢，是大國經(jīng)濟(jì)的重要根基。如何進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)釋放強(qiáng)大國內(nèi)市場的需求潛力?

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任 魏琪嘉：超大規(guī)模市場的優(yōu)勢，源于超大規(guī)模人口所蘊(yùn)含的需求升級。隨著需求升級，我們消費(fèi)蘊(yùn)含的潛力是在不斷釋放的，與當(dāng)前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速發(fā)展的態(tài)勢是相互碰頭的。消費(fèi)潛力激發(fā)的這種速度，展現(xiàn)的形式就更加多元化?，F(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域，特別是細(xì)分消費(fèi)市場領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新的場景。包括數(shù)字消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等，這些新的場景催生出新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)進(jìn)一步催生新的模式。新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的良性互動，就為超大規(guī)模市場需求潛力的進(jìn)一步激活，起到一個重要的推動作用。

“十五五”規(guī)劃建議提出“堅持?jǐn)U大內(nèi)需”這個戰(zhàn)略基點(diǎn)，我國擴(kuò)大內(nèi)需既有空間，又有潛力，堅持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，這將全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，推動我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向上向好。

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任 魏琪嘉：讓居民的收入增速同經(jīng)濟(jì)增長更同步，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)市場的后勁和發(fā)展?jié)摿?。?shí)際上我們投資于物，最終落腳點(diǎn)也是投資于人。投資于人產(chǎn)生的效益，增加的這種消費(fèi)后勁和潛力，對整個激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)部循環(huán)暢通將起到重要作用。此外還要取消一些對合理消費(fèi)環(huán)節(jié)的不合理限制。取消這些限制，其實(shí)也是在打通堵點(diǎn)，破除卡點(diǎn)。我們要進(jìn)一步優(yōu)化我們的消費(fèi)環(huán)境，要讓我們的產(chǎn)品品質(zhì)與人民消費(fèi)需求升級的需要有效匹配。讓好產(chǎn)品能夠真正滿足人民群眾的需要。