隨著《瘋狂動(dòng)物城2》的熱度席卷全球，新城控股溫州吾悅廣場(chǎng)率先響應(yīng)，與場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)略合作伙伴星軼影城聯(lián)動(dòng)，共同啟動(dòng)了一場(chǎng)以“瘋狂動(dòng)物城”為主題的全場(chǎng)景、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)。通過(guò)商場(chǎng)大屏、影院周邊、主題DP打卡點(diǎn)三位一體的創(chuàng)新模式，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為電影敘事的延伸，為溫州市民構(gòu)建了一個(gè)可觸、可感、可消費(fèi)的“動(dòng)物城”平行世界。全城“瘋狂”，即刻啟程！

一、多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，品牌聯(lián)名引爆消費(fèi)新熱點(diǎn)

本次聯(lián)動(dòng)的顯著特色在于突破了傳統(tǒng)影院合作的邊界，有效聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)內(nèi)多個(gè)零售與餐飲業(yè)態(tài)的知名品牌，形成了以IP為核心的“消費(fèi)聯(lián)盟”。

零售時(shí)尚化： 國(guó)際快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)率先上架《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名系列T恤，以影片中深受喜愛(ài)的角色形象與潮流設(shè)計(jì)，吸引了大量年輕及家庭客群，將電影情感投射于日常穿搭。

餐飲主題化：知名咖啡品牌瑞幸咖啡同步推出限定款“草莓冰茶”，以清新的粉色呼應(yīng)影片活力，憑借其高性價(jià)比與高話題性，迅速成為消費(fèi)者手中兼具口感與社交屬性的“打卡道具”。

文創(chuàng)生活化：生活休閑品牌名創(chuàng)優(yōu)品則在其店內(nèi)設(shè)置了主題專區(qū)，集中陳列了包括朱迪、尼克在內(nèi)的多款正版毛絨玩偶及文創(chuàng)產(chǎn)品，以其親民的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，滿足了粉絲的即時(shí)收藏欲望。

這種跨業(yè)態(tài)的深度捆綁，不僅放大了IP的影響力，更實(shí)現(xiàn)了客流共享與銷售轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)了溫州吾悅廣場(chǎng)強(qiáng)大的資源整合與場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)能力。

二、影院陣地精品深化，周邊應(yīng)援點(diǎn)燃

作為聯(lián)動(dòng)的主陣地，星軼影城化身為“動(dòng)物城”的線下應(yīng)援中心，通過(guò)精心策劃的周邊應(yīng)援活動(dòng)，為影迷構(gòu)建了從觀影到收藏的情感閉環(huán)。應(yīng)援周邊有FUN STARX 全家福工藝海報(bào)、可供多樣選擇的官方冰箱貼、官方海報(bào)及迪士尼洛卡納推廣卡、動(dòng)態(tài)炫酷的光柵卡、角色鮮明的動(dòng)物名片以及精美的亞克力鑰匙扣。這些精品不僅滿足了核心粉絲的收藏需求，更通過(guò)場(chǎng)景化的“應(yīng)援”體驗(yàn)，強(qiáng)化了影迷的歸屬感與觀影儀式感，成功將電影情感轉(zhuǎn)化為實(shí)體紀(jì)念。

三、主題場(chǎng)景沉浸互動(dòng)，DP打卡點(diǎn)重塑空間敘事

為了將電影氛圍推向高潮，新城控股溫州吾悅廣場(chǎng)在公共空間匠心打造了多個(gè)高還原度的主題DP點(diǎn)（Display Presentation，展示點(diǎn)）。其中最引人注目的莫過(guò)于位于商場(chǎng)一號(hào)門的“瘋狂巴士”及六號(hào)門的動(dòng)物城主題場(chǎng)景。消費(fèi)者可以親身步入這一標(biāo)志性場(chǎng)景，與朱迪和尼克一起，完成從“觀眾”到“游客”的身份轉(zhuǎn)變。這一極具互動(dòng)性與視覺(jué)沖擊力的打卡點(diǎn)，自然形成了社交媒體傳播熱點(diǎn)，有效延長(zhǎng)了顧客在場(chǎng)內(nèi)的停留時(shí)間，將流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為留量。

新城控股溫州吾悅廣場(chǎng)此次的《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，是商業(yè)地產(chǎn)在“體驗(yàn)式消費(fèi)”領(lǐng)域的一次成功實(shí)踐。它通過(guò)整合場(chǎng)內(nèi)商戶、影院及空間資源，將一個(gè)短期的電影上映事件，運(yùn)營(yíng)成為一個(gè)可持續(xù)數(shù)周的、具有強(qiáng)大吸引力的主題活動(dòng)。這不僅為合作品牌帶來(lái)了顯著的客流與銷售增長(zhǎng)，也為消費(fèi)者創(chuàng)造了超出購(gòu)物本身的情感與娛樂(lè)價(jià)值，充分印證了“IP+商業(yè)”模式的巨大潛力，為行業(yè)提供了可資借鑒的創(chuàng)新范本。