3月22日至23日，中國發(fā)展高層論壇2026年年會在北京舉行，主題為“‘十五五’的中國：高質量發(fā)展與共創(chuàng)新機遇”。畢馬威中國副主席、北方區(qū)首席合伙人吳旭初在論壇期間表示，中國零售業(yè)正置身技術革命浪潮之巔，人工智能正從輔助性支出轉變?yōu)楹诵膽?zhàn)略預算，而中國市場對技術回報的樂觀預期，正推動零售業(yè)加速變革。同時，外資企業(yè)對中國市場的信心持續(xù)增強，投資方向正從“在中國制造”轉向“與中國共創(chuàng)”。

根據畢馬威調查，69%的全球CEO計劃在未來12個月內將10%-20%的預算投入人工智能領域，而中國零售業(yè)對技術回報的預期更為樂觀——86%的中國CEO預計AI投資回報期在三年之內。

在技術變革中，零售業(yè)既迎來機遇也面臨挑戰(zhàn)。吳旭初分析，機遇主要體現(xiàn)在四個方面：AI選品效率提升、虛擬主播滲透率提高等效率與成本優(yōu)化;大數據與AR/VR技術帶來的個性化體驗增強;無人店、農村電商等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn);全渠道融合深化，會員體系互通、庫存共享成為常態(tài)。

與此同時，挑戰(zhàn)同樣不容忽視：道德信任與數據準備度不足、技術實施復雜性、流量成本增長壓力、平臺競爭格局重構、消費者行為的不確定性，以及人才與組織轉型的迫切需求。

談及外商在華投資，吳旭初表示，在全球跨境直接投資持續(xù)低迷的背景下，45%的受訪企業(yè)將中國列為全球首選投資目的地，95%的企業(yè)明確將繼續(xù)深耕中國市場。中國實際使用外資和對世界經濟增長的貢獻率，為全球投資者提供了寶貴的確定性。

吳旭初認為，“十五五”期間，外商在華投資將呈現(xiàn)新方向：投資領域發(fā)生結構性轉變，服務業(yè)成為開放重點，高新技術領域吸引力增強，人工智能、量子科技、6G等未來產業(yè)成為合作重點;區(qū)域布局更加優(yōu)化，自貿試驗區(qū)、海南自由貿易港、中西部和東北地區(qū)各具特色;同時，政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，制度型開放不斷深化將持續(xù)助力外商投資。

“中國吸引外資的優(yōu)勢正在發(fā)生變化，未來要把‘在中國制造’變成‘與中國共創(chuàng)’。”吳旭初表示，外資企業(yè)將深度參與中國的新質生產力發(fā)展，更加注重產業(yè)鏈深度融入，同時推進本地化生產和人才本地化，在先進制造、現(xiàn)代服務、高新技術等領域與中國市場實現(xiàn)更深層次的協(xié)同發(fā)展。