作為市面上首個(gè)實(shí)現(xiàn)中石油、中石化、中海油、光匯石油、殼牌、BP石油等全國所有大牌油站通用的互聯(lián)網(wǎng)加油消費(fèi)平臺(tái)，光匯石油子公司光匯云油一直在發(fā)力撬動(dòng)流量高地，向全國3億多車主提供優(yōu)質(zhì)的省錢便捷加油服務(wù)。記者觀察到，這個(gè)加油消費(fèi)行業(yè)的頭部App正在通過數(shù)字化運(yùn)營，布局私域流量，覆蓋引流獲客到客戶運(yùn)營全鏈路。

聯(lián)動(dòng)國民級(jí)應(yīng)用，打造車主私域流量池

最近一兩年，隨著流量紅利見頂、公域流量成本上升，眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不約而同地轉(zhuǎn)向私域流量。8月，騰訊在發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)中第一次提及私域，并且給私域流量下了一個(gè)定義：企業(yè)通過私域與用戶建立關(guān)系、并有效維護(hù)長遠(yuǎn)而忠誠的客戶關(guān)系，而非只是單次交易的廣告投放。與昂貴、不可控的公域流量相比，私域流量擁有無需引流、用戶精準(zhǔn)且可以重復(fù)利用等諸多優(yōu)勢(shì)，通過精心的運(yùn)營，企業(yè)更容易將低成本的流量轉(zhuǎn)化為銷售數(shù)據(jù)。

光匯云油相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，私域流量的核心是利用新工具重構(gòu)品牌和用戶的關(guān)系，私域流量的承載有：個(gè)人微信號(hào)、社群、小程序，公眾號(hào)、網(wǎng)站等形式。而與國民級(jí)應(yīng)用展開“聯(lián)動(dòng)”，精準(zhǔn)觸達(dá)全國數(shù)億車主，將會(huì)是幫助光匯云油盡快打造車主私域流量池的重要一步。

激活車主省錢便捷加油需求，構(gòu)建汽車生態(tài)圈

自從2016 年創(chuàng)辦以來，光匯云油始終以精準(zhǔn)捕捉車主用戶的需求為中心，致力于降低車主出行成本，解決車主加油消費(fèi)的痛點(diǎn)。背靠母公司光匯石油近30年的實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，光匯云油打破了“各大油站品牌之間油卡不能通用”這一壁壘，在自主研發(fā)的第二代核心大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持下，實(shí)現(xiàn)了全國11萬座加油站“一卡通用”。目前，光匯云油的業(yè)務(wù)更是延伸至汽車銷售、汽車貸款、汽車保險(xiǎn)、違章查詢等配套服務(wù)。

一位資深的業(yè)界人士認(rèn)為，加油是每位車主的高頻次剛需消費(fèi)場(chǎng)景之一，光匯云油以省錢便捷加油需求服務(wù)為核心，構(gòu)建汽車后市場(chǎng)生態(tài)圈?，F(xiàn)又將智慧化、數(shù)字化實(shí)現(xiàn)全鏈路運(yùn)營，個(gè)性化服務(wù)每一位車主用戶。這樣一系列的私域流量池布局，或會(huì)成為光匯云油后續(xù)在超過萬億級(jí)的加油消費(fèi)市場(chǎng)“藍(lán)海”中，品牌立足的另一起點(diǎn)，讓我們共同拭目以待。