伴隨新生代在互聯(lián)網(wǎng)上影響力的加深，營(yíng)銷場(chǎng)景的邊界也不斷被拓寬，沉浸式、深度共情、趣味化等成為年輕化營(yíng)銷半命題作文的重要關(guān)鍵詞。11月20日起，四年一度的世界杯于卡塔爾正式開踢，敲響全球內(nèi)各大品牌冬日營(yíng)銷之戰(zhàn)，擁有“最壕的一屆世界杯”“諸神黃昏之戰(zhàn)”諸多標(biāo)簽的卡塔爾世界杯，成為情懷與實(shí)力的角斗場(chǎng)。背靠海信集團(tuán)母品牌的資源優(yōu)勢(shì)，科龍空調(diào)成為2022卡塔爾世界杯™官方指定空調(diào)，在世界杯營(yíng)銷的眾多“氪金玩家”中略顯不同，科龍空調(diào)深度聚焦于品牌與產(chǎn)品的“睡眠”標(biāo)簽，再度以音樂(lè)營(yíng)銷作為觸達(dá)年輕群體的方式，開啟“非氪金玩家”的世界杯營(yíng)銷之旅。

11月30日小組賽末輪爭(zhēng)奪交戰(zhàn)正酣，與此同時(shí)被稱為“對(duì)亞洲球迷觀賽最友好”的卡塔爾世界杯，開賽時(shí)間正式告別早場(chǎng)的信息同日迅速登上熱搜，本屆剩余的32場(chǎng)比賽開場(chǎng)時(shí)間均在23點(diǎn)及凌晨3點(diǎn)，基于對(duì)中國(guó)球迷熬夜看球，睡眠時(shí)長(zhǎng)不足的洞察，科龍空調(diào)推出世界杯神曲《好睡眠“球”睡曲》。歌曲圍繞冠軍產(chǎn)品睡眠空調(diào)小耳朵，借助大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典巴赫管弦樂(lè)《地獄中的奧菲歐》，從球迷視角切入，將世界杯與小耳朵產(chǎn)品16分貝輕音好眠的核心功能優(yōu)勢(shì)融合，凸顯人群場(chǎng)景與趣味話題的融合。

2022年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，碎片化加劇的趨勢(shì)下，品牌對(duì)于人群的注意力之爭(zhēng)加劇。因此，音樂(lè)營(yíng)銷的價(jià)值愈發(fā)凸顯，尤其是抖音、快手等短視頻平臺(tái)的迅速崛起，內(nèi)容形式的趣味性、創(chuàng)意性成為年輕人群注意力爭(zhēng)奪的必勝法寶。視覺審美越發(fā)疲勞之際，聲音開始受到品牌關(guān)注，于是，音樂(lè)成為越來(lái)越多品牌，選擇與年輕一代溝通的重要途徑。

2019年，科龍空調(diào)就曾聯(lián)合唱吧APP走進(jìn)長(zhǎng)沙，開啟城市的音樂(lè)狂歡。2022年6月，科龍空調(diào)以“首批00后即將步入社會(huì)”作為營(yíng)銷契機(jī)，結(jié)合首款年輕化產(chǎn)品睡眠空調(diào)小耳朵，聚焦于產(chǎn)品的16分貝輕音運(yùn)行的功能，推出畢業(yè)季單曲《16分貝的我》，7月，科龍空調(diào)再度聯(lián)手山東本土優(yōu)質(zhì)IP新青年音樂(lè)節(jié)，與國(guó)內(nèi)12支頂級(jí)樂(lè)隊(duì)一起走進(jìn)鳶都濰坊，在超燃音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭建沉浸式露營(yíng)風(fēng)展區(qū)，與Z世代同頻共振。通過(guò)一系列在音樂(lè)營(yíng)銷賽道上的嘗試，讓科龍空調(diào)品牌的表達(dá)擁有了更大的空間和影響力，據(jù)2022年益普索調(diào)研顯示，科龍空調(diào)無(wú)提示和提示后認(rèn)知度提升5%，好感度行業(yè)上升1位，音樂(lè)營(yíng)銷之路初見成果。

借助年輕一代對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌好感度升溫的東風(fēng)，傳統(tǒng)行業(yè)的“老字號(hào)” 如何年輕化成為當(dāng)下熱門議題，不少品牌紛紛以音樂(lè)、體育、明星等營(yíng)銷方式開啟自身的年輕化探索。對(duì)于科龍空調(diào)來(lái)說(shuō)，40年的專業(yè)技術(shù)沉淀，既是品牌無(wú)可替代的重要資產(chǎn)，亦是年輕化探索道路上的荊棘。如何讓老牌用好產(chǎn)品講好新故事，成為以科龍空調(diào)為代表的品牌需要持續(xù)思考的重要方向。但不可否認(rèn)的是，在“氪金玩家”的世界杯角力賽中，科龍空調(diào)借助神曲《好睡眠“球”睡曲》的音樂(lè)營(yíng)銷嘗試，為更多“非氪金玩家”的營(yíng)銷方式打開了新的思路。